Zazwyczaj w społeczeństwie zgadzamy się spełniać prośby ludzi, których znamy i lubimy. Lubimy ludzi podobnych do nas samych, niezależnie od tego, czy podobieństwo dotyczy wyznawanych przekonań, cech osobowości i charakteru, stylu życia oraz doświadczeń życiowych.

Czynniki decydujące o sympatii do jakiejś osoby to:

• atrakcyjność fizyczna
• podobieństwo
• komplementy
• duża częstość kontaktów (ich przyjemny charakter)
• skojarzenie z czymś, co lubimy

to: